高端市场遇冷以及香奈儿打破常规降价,让奢侈品牌的动作逐步升级。奢侈品一贯的提价保值策略被打破,取而代之的是更频繁以及更低折扣的促销。据北京商报记者了解,法国顶级奢侈品品牌爱马仕已租下香港金钟港丽酒店今日将以最低5折“甩卖”服装产品。


    首现5折“甩卖” 明年考虑降价


    佛阳子奢侈品回收(微信fyzcsz)昨日致电香港金钟港丽酒店后获悉,爱马仕折扣专场已经在5层的大厅内开始接待顾客,并将一直持续至7月24日。


    这是顶级奢侈品品牌爱马仕首次以官方名义打出如此低的折扣开特卖会,相对于以往的高端形象实属稀罕事。在业界,爱马仕品牌产品可谓硬奢,品牌部分包袋在资本市场上可等同于汽车房屋等固定资产进行抵押贷款。


    爱马仕首席集团执行官Axel Dumas在此前公布2014财年业绩时曾表示,品牌并非没有降价可能,公司会在2016年考虑该问题。此外,业内人士认为,爱马仕长期在中国的价格比欧洲约高出40%左右,也存在降价或促销的空间。


    分析认为,自香奈儿在华降价并引发一系列品牌参与降价之后,奢侈品坚挺的价格定位和固有的升值形象早已被打破。北京商报记者发现,上个月,北京SKP店庆时,爱马仕已参与过一轮9折促销活动。同期配合商场打折的还有LV、香奈儿、GUCCI、VERSACE、GIVENCY等数十家品牌。


    时隔一个月,爱马仕商品折扣低至5折。虽不涉及核心产品包袋,但部分产品侧面降价之意已十分明显。财富品质研究院方面曾表示,奢侈品在避免中国市场崩盘,把消费留在国内最有效的就是降价。纪梵希专柜在参与新光SKP的促销活动时店员曾表示,销量有一定的提升。



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发表于:[2015年09月02日]